Шведское модное чудо

«Все хорошо в меру» — именно эта фраза точно описывает многое в шведской моде. Здесь любят скромные цвета и упрощенные, утонченные образы. Шведы стремятся практически подойти к тому, что носят, но это не означает, что им не хватает креативности.

Фото: Filippa K, Cheap Monday, Acne Studios

От классических, чистых линий до авангардного шока, от каждодневной одежды до «от кутюр» — шведские модные бренды, такие как Filippa K, Cheap Monday и Acne завоевали солидную репутацию по всему миру.
Около десяти лет назад начали поговаривать о шведском «модном чуде». По поводу того, что же это на самом деле значит, мнения расходятся. Относится ли это к сказочному успеху Acne, огромному количеству одежды, которое H&M продает по всему миру, или к артистической авангардной моде?
Кое-кто утверждает, что шведских модных чудес на самом деле было несколько, хотя сам термин относится к быстрому развитию шведской моды как таковой.

Филиппа К (Filippa K) и Анна Хольтблад были одними из первопроходцев шведского модного чуда. Бизнес-идея Филиппы К — создавать, производить и продавать одежду и аксессуары, которые никогда не выйдут из моды.
Ранее Филиппа К завоевала себе имя в Швеции характерными стретчджинсами для женщин. Через несколько лет она запустила линию Filippa K Man, и бренд начал свой путь по Европе и Северной Америке. Сегодня одежда Filippa K продается в 700 магазинах 17 стран мира.

Анна Хольтблад (Anna Holtblad) получила широкое признание благодаря своим вязаным коллекциям. Она продает модели в собственном магазине в Стокгольме и через розничных посредников в Европе, Северной Америке и Японии.

Фото: WeSC, Йонас Линелль/Nudie Jeans

Дизайнерские джинсы стали значительным вкладом в модный экспорт Швеции. Бренд Acne Jeans, основанный в 1996 г., поместил Швецию на международную карту джинсов. Acne увидели растущий рыночный спрос на деним и создали 100 различных стилей джинсов-унисекс. Будучи в свое время в основном джинсовым лейблом, теперь Acne производит модные коллекции, признанные во всем мире.
Характерные джинсы от Cheap Monday — необработанные, узкие, с лейблом в виде черепа — завоевали мир с запуска бренда в 2004 г. Теперь Cheap Monday можно найти в 30 странах и 1500 магазинах. Сегодня владельцем этого бренда является H&M.

Бренд WeSC, или WeAretheSuperlativeConspiracy, был основан в 2000 г. Завоевав сначала популярность среди уличных субкультур и скейтбордистов, вскоре бренд стал всемирно известным в результате продуманного маркетинга. Вместо обычной рекламы бренд WeSC в основном полагался на то, чтобы его одежду носили знаменитые актеры и художники и таким образом продвигали ее в массы. Сегодня магазины WeSC можно найти в таких городах как Токио, Париж и Нью-Йорк.

Марка Nudie Jeans, основанная в 2001 г., была одной из самых быстро растущих модных компаний Швеции в начале 2000-х. Ее долгосрочная цель — использование как можно большего количества органического хлопка для производства одежды.
В весенне-летней коллекции 2012 г. от Nudie 43% одежды изготовлено именно из этого материала.

Whyred выпустила свою первую мужскую коллекцию в 1999 г., а первую женскую — на год позже. Whyred создает одежду, черпая вдохновение в искусстве и музыке. Арт-проект Whyred — это серия совместных проектов с современными художниками, в том числе с Йокумом Нордстрёмом.
Компания продает свои товары в 200 магазинах более 20 стран мира.

H&M завоевала мир

Для многих H&M — нарицательное имя шведской моды. Компания также стала местом появления новых молодых дизайнеров.
Hennes & Mauritz, или H&M — это сеть магазинов, чья одежда по низким ценам распространилась по всему миру еще в 1950-х гг. Сеть основал Эрлинг Перссон, открывший первый магазин в Вестеросе в 1947 г. Сегодня у этого модного производителя около 94 000 сотрудников и более 2600 магазинов в 40 странах.
Некоторые из самых известных шведских дизайнеров в свое время работали на H&M — например, Роланд Йурт из Whyred, Анн Рингстранд из бренда Hope и Карин Вестер. В последние десятилетия H&M также сотрудничала со всемирно известными дизайнерами и поп-звездами.
Среди них:
•    Карл Лагерфельд (2004)
•    Стелла Маккартни (2005)
•    Джимми Чу (2009)
•    Соня Рикель (2009–010)
•    Версаче (2011).
В марте 2012 г. компания выпустила коллекцию итальянского лейбла Marni. H&M также сотрудничала с Мадонной и Кайли Миноуг.

Модные бренды (слева направо) Carin Rodebjer, Hope и Sandra Backlund. Фото: Rodebjer, Петер Фараго/Sandra Backlund, Hope

Больше звезд на модной сцене

Hope, Карин Родебьер, Карин Вестер, V Ave Shoe Repair, Сандра Баклунд и Анн-Софи Бак — всего несколько звезд на модной сцене Швеции.
Компания V Ave Shoe Repair, основанная Астрид Ольссон и Ли Коттером, черпает вдохновение в скульптуре и архитектуре. Ее отличительная методика –это деконструкция, т.е. использование старой одежды, разбор ее на части и создание из нее новых продуктов.
Анн-Софи Бак привлекает много внимания и сделала замечательную международную карьеру. Бак также работала дизайнером для Acne, а сейчас находится на должности креативного директора в Cheap Monday.
Tiger of Sweden основана в 1903 г. Компания продвигала абсолютную новинку — костюмы для массового производства — и завоевала успех. После нескольких взлетов и падений компания заново определила свой профиль в конце 1990-х гг. Идеей стало выпустить костюмы из банков на улицы. В 1997 г. Tiger создала первую женскую коллекцию, а в 2000 г. запустила бренд Tiger Jeans.
Сандра Баклунд известна своей ручной вязкой и преувеличенным дизайном. Баклунд стала очень заметна на международной фэшнарене и работала с такими дизайнерами как Марк Якобс, Эмилио Пуччи и Луи Виттон.
Hope — компания, созданная из дизайнерского дуэта Анн Рингстранд и Стефана Сёдерберга, уже давно стала синонимом шведского и скандинавского стиля. Оба мастера специализируются на чистых, простых линиях и хорошо изготовленных деталях, стремясь к созданию долговечной одежды.
Формула Карин Родебьер — элегантность без усилий на все случаи жизни для современной и универсальной женщины. В 2011 г. Родебьер запустила Интернетмагазин и основала первый заграничный филиал в Нью-Йорке.
Диана Орвинг — самоучка. Ее дизайн не спутаешь ни с чем, основные акценты — на слоях, объеме и драпированных тканях. Она черпает вдохновение для коллекций в искусстве, танцах и движении.
Ида Шёстедт объединяет коллекции «на каждый день» с платьями «от кутюр» для частных клиентов. В 2011 г. она стала лучшим дизайнером по выбору читателей журнала Дамский мир (Damernas Varld) и получила приз Золотую пуговицу (Guldknappen) как лучший дизайнер 2011.
Лейбл Хелены Хёрстедт — это одежда в стиле «хенд-мейд» с акцентом на структурах и техниках с продуманными деталями и классическими силуэтами.

Мода для будущего

Модная индустрия столкнулась с несколькими значительными экологическими проблемами. Среди них — растущее количество отходов, тяжелые условия работы в сети поставщиков, большие объемы потребления воды и использование химикатов в производственном процессе.
Концепция Академии экологической моды (SFA) — швейная промышленность, создающая «более счастливых людей, сильные коллективы и здоровую планету». Миссия SFA — ускорить инновации в индустрии, чтобы эта концепция стала реальностью.
Экологическая мода стала естественным компонентом для многих дизайнеров. Камилла Норрбак запустила свой лейбл в 1999 г. и стремится создавать экологическую одежду, в то же время сохраняя творческую свободу.

Обувная компания Swedish Hasbeens вышла на рынок в 2006 г. Она производит экологичные коллекции в стиле «хенд-мейд», используя традиционные методы на небольших фабриках, подчеркивая свою заботу о людях и окружающей среде. В настоящее время Swedish Hasbeens продает свою обувь в 22 странах.
Один из пионеров экологической моды — Гудрун Шёден, которая основала одноименную компанию в 1976 г. Ее бизнес-идея — производство красочного домашнего текстиля и одежды из натуральных материалов, функциональные модели для всех возрастов и комплекций. Экологическое мышление является неотъемлемой частью всех коллекций бренда.
Другие дизайнерские лейблы с акцентом на экологическую моду — Dem Collective, ZION и Righteous Fashion.

Полезные ссылки
beckmans.se — Колледж дизайна «Бекманс»
designmuseum.se — Музей моды, дизайна и декоративного искусства Röhsska
hb.se/wps/portal/ths — Шведская школа текстиля
hdk.gu.se — Школа дизайна и ремесел
www.ims.su.se — Отделение модных студий
konstfack.se — Университет искусств, ремесел и дизайна
mercedesbenzfashionweek.se — Неделя моды Mercedes-Benz
moderadet.se — Модный совет Швеции
nicefashion.org — Скандинавская инициатива, чистая и этическая
nordicfashionassociation.com — Ассоциация скандинавской моды
stockholmfashionweek.com — Неделя моды в Стокгольме
sustainablefashionacademy.org — Академия экологической моды

 

http://www.sweden.se

Рекомендуем:

  1. Основатель бренда Ivana Helsinki Паола Сухонен: «Мода – это ловушка для идиотов»
  2. Миру цвет! Премьера коллекции весна-лето 2013 Marimekko на неделе моды в Нью-Йорке
  3. Финский модный бренд Samuji. В поисках «идеального гардероба» для женщины
  4. Marimekko на неделе моды в Нью-Йорке
  5. Marimekko – остатки сладки
Об авторе
Оставить комментарий

Пожалуйста, введите ваше имя

Ваше имя - обязательно

Пожалуйста, введите корректный email

Email - обязательно

Пожалуйста, введите ваше сообщение

Nordic Design © 2017 Все права зарегистрированы

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress