Уникальность шведской моды в ее демократичности

Шведы, хорошо разбирающиеся в брендах, обычно демократично подходят к моде, отдавая предпочтение практичному и функциональному дизайну одежды, который меньше свидетельствует о роскоши, а больше — о стиле.

Шведские дизайнеры, знаменитые своими чистыми линиями, изящными силуэтами и мягкой текстурой, основали новый подход к моде, делающий ее одновременно демократичной и изысканной. Совместными усилиями независимых брендов Швеции, таких как Rodebjer, Fifth Avenue Shoe Repair, J Lindeberg, Carin Wester, Tiger of Sweden и Dagmar, а также популярных торговых сетей, таких как H&M, создается одежда, вполне удовлетворяющая местные потребности; однако эти бренды по-прежнему резонируют с глобальной культурой моды.

Графитовый карандаш может оживить любой дизайн, несмотря на его монохромный цвет. Инструмент, которому отдают свое предпочтение многие дизайнеры.
Фото: reubenvision

В то время как H&M предлагают местным потребителям изделия высокой моды по доступным ценам, независимые шведские дизайнеры ведут бой с низкими температурами с помощью изящного дизайна одежды, который и красив, и функционален, но в то же время доступен для простых покупателей.

Контрастное сочетание высокого дизайна и низких цен бросает вызов законодателям моды, элитной группе дизайнеров, работающей в Париже, Лондоне и Милане. В течение почти двух столетий они диктовали законы моды потребителям дизайнерской одежды. Прежде чем быть воспроизведенным брендами торговых центров, представленный на показах высокой моды дизайн проникал в линии прет-а-порте, отсеиваясь в коллекции, запущенные ведущими люксовыми марками.

Шведский дом моды Whyred был основан в 1999 году и имеет штаб-квартиры в Стокгольме, Копенгагене и Париже. Коллекция SS13
Фото: Whyred

Международные тенденции моды были в основном продиктованы цветом, кроем и аксессуарами, подобранными элитными дизайнерами. Они поддерживались редакторами журналов, уверенными в прибыльности рекламных объявлений, покупаемых топ-лейблами. Шведская мода, напротив, охватывает более практические аспекты. Она стремится быть и пригодной для носки, и доступной.

«Шведская культура»

Стремление сочетать функциональность с красотой и эффективностью не является уникальным для шведской моды, оно также пронизывает многие другие аспекты шведской культуры. Ингрид Гирц-Мортенсон, консультант индустрии моды и бывший директор Шведского модного совета, описывает, как этот идеал влияет на моду: «Шведская мода основана на ценностях, касающихся наших культурных традиций и политических идеологий», — говорит она.

«Мода, как и другие элементы образа жизни, взаимосвязана с такими областями, как дизайн интерьера и архитектура, которые объединяют комфорт с функциональностью. Возможно, в этом и заключается смысл практичности и легкости шведской моды».

Шведский гигант моды H&M взял на работу около 90 000 работников в 2011 году и разработал дизайн одежды массового потребления по доступным ценам
Фото: H&M

Демократичный дизайн

Модницы хотят носить роскошную одежду, а также изделия лучших дизайнеров, но чтобы это было в пределах возможностей их бюджетов. В течение последних десяти лет работы ведущих дизайнеров стали доступны массовому потребителю благодаря вспомогательным линиям модных трендов, а также благодаря сотрудничеству с представителями розничной торговли с концепцией «без излишеств».

H&M представила капсульные, или сокращенные, коллекции от именитых дизайнеров, таких как Карл Лагерфельд, Роберто Кавалли и Ком де Гарсон, по приемлемым для рядовых покупателей ценам. Как существует завет компании IKEA делать хороший дизайн доступным для большинства потребителей, так и H&M представляют неэлитарный подход к моде, делающий модные тенденции доступными для обычных покупателей.

Яркий пример шведского демократичного подхода к моде — подъем джинсовой индустрии, которая занимается экспортом дизайнерской продукции по всему миру. Acne, Nudie Jeans, Cheap Monday и Julian Red относятся к самым брендовым джинсовым лейблам, а новые марки, такие как Denim Demon и Denim is Dead быстро нашли свое широкое распространение за рубежом.

После визита в Acne Studios в Стокгольме Валери Стил, академик и директор музея при Институте моды и технологий в Нью-Йорке, сказала: «Это гениально — взять главный продукт моды, такой как джинсы, и применить новые технологии и инструменты дизайна для усовершенствования их вида и характеристик. Acne предоставляют любителям моды практичный, эффективный предмет одежды, одновременно внедряя инновации в дизайн джинсов, которые можно носить уже из-за одной только их практичности».

За прошедшее десятилетие на международном рынке появилось несколько шведских брендов джинсовой одежды, таких как Nudie Jeansи Cheap Monday. Фото: Nudie

Охват международного масштаба

Одежда модников на улицах Стокгольма выглядит так же стильно, как в Лондоне, Париже или Нью-Йорке, благодаря взаимодействию между модными брендами, медиа и дистрибьюторами. Шведская индустрия моды идет в ногу с мировыми тенденциями, однако, несмотря на тотальное засилье массовой моды, создает больше пространства для индивидуального творчества, чем навязывание чопорной элитной моды.

Успех шведской моды за границей вдохновил международные медиа и зарубежных покупателей на проведение дважды в год в Стокгольме недели моды Mercedes-Benz Fashion Week, где ведущие шведские лейблы запускают свои новые линии. Неделя моды в этом сезоне была открыта в королевском стиле кронпринцессой Викторией, которая также заняла место в первом ряду на показе коллекции кутюрье Фади эль-Хури.

Автор статьи: Бредли Куинн

Бредли Куинн — британский писатель и критик, сотрудничающий с различными газетными изданиями и журналами по всему миру. Его книги посвящены обширной тематике: «Техно-мода», «Мода в архитектуре», «Китайский стиль», «Скандинавский стиль», «Средневековый модерн», «Ультра-ткани», «Ткани будущего», «Дизайн будущего» и недавно появившаяся «Мода будущего».

Источник: Sweden.se

 

Рекомендуем:

  1. Marimekko на неделе моды в Нью-Йорке
  2. Миру цвет! Премьера коллекции весна-лето 2013 Marimekko на неделе моды в Нью-Йорке
  3. PORTFOLIO FINLAND на осенней неделе моды Aurora Fashion Week в Санкт-Петербурге
  4. Вешалка, в которой встретились уникальность и ручная работа
  5. Шведское модное чудо
Об авторе
Оставить комментарий

Пожалуйста, введите ваше имя

Ваше имя - обязательно

Пожалуйста, введите корректный email

Email - обязательно

Пожалуйста, введите ваше сообщение

Nordic Design © 2017 Все права зарегистрированы

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress