Компания тщательно курирует и проектирует предметы для скандинавской жизни. Творческий импульс основан на слиянии скандинавских дизайнерских традиций под влиянием неподвластного времени японского подхода к материалам и техникам. Созданные объекты отражают симбиоз традиций дизайна, а также уникальные истории, символы и ассоциации, выраженные в минималистской идиоме. Подход к дизайну отличается целостностью, рабочий процесс динамичен и характеризуется свободой выражения, что позволяет материалам раскрыться в полной мере.